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投资案例INVESTMENT CASE

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盛银看好潮玩赛道,投资HENIBOX时间:2019-07-29 10:19 浏览次数:

 
 
 
 

盛银观点

 

不变的文化洪流:文化娱乐行业的发展演变,本身也是大众思想意识及生活状态的发展与演变,研究文化娱乐行业的市场机会,更多是在顺应大众文娱变化,去寻找其本身应有的形态;而潮流文化市场的机会点,也顺应时代基础。

 

  1、用户红利:

近几年是中国文娱行业最蓬勃发展的几年,大量优质企业、优质团队进入领域,同时在风投资金的加持下,催生出大量极为优秀的文娱作品。从综艺到影视剧、从动漫到游戏,大量优质内容作品也催生出中国大量的文娱动漫用户,据统计国内动漫用户规模已经达到3.5亿,这些用户对动漫IP故事有足够的认知基础,同时对相关内容产品有了足够的认识,这些用户都是潮流玩具庞大的用户基础。

 

  2、产业红利:

伴随着近些年国内优质文娱作品的创造,同时也培养出大量优质创作公司及创作者,以动漫行业为例,国内大量手游研发团队、动漫创作团队及配套的设计公司,已经培养出极大基数的创作者阵营,同时来自于用户群体的独立创作者,也已崭露头角。大量优质创作者的出现为国内潮流文化提供足够的创作者基础。

 

  3、经营变化:

文娱行业在经历从创作到盈利的全链条改变,传统的孤立运营方式在被替代;以通过线下贩售机进行IP发行及变现为例,传统的动漫IP发行先在线上通过内容进行传播输出,而原有动漫平台用户比较固定,新用户流动性较差,造成流量用户向头部IP聚集,而新品优质IP因为没有流量而无法传播。而通过线下渠道的方式,寻找传统渠道外的新流量源,反而成为新品IP的出路。同时因为售卖与发行的结合,让早期IP也能产生盈利,反而支撑了创作团队的发展。

 

同时,通过智能设备,智慧运营的方式,将数据运营、用户运营等方案结合进IP创作,极大的提升IP创作成功概率及变现能力。

 

HENIBOX原创潮流玩具CABIE系列

 

  4、未来机会:

文娱行业本身就不是一个孤立的行业,而是一个自内而外互动联通的行业,通过跨界衍生,通过内容互动,扩展业务的边界。近期比较火的MAC品牌,通过与故宫文创、王者荣耀等的结合,迅速带火单品;国内创业公司完美日记与Discovery节目的合作款彩妆,也产生数千万销售额。各类与文娱行业跨界结合的方案在创造一个又一个的商业机会。

 

 

市场情况

 

  1、国内行业情况:

根据新浪数据中心发布的报告中显示,仅在新浪微博上的“核心二次元”用户就有1960万人,泛二次元用户达到1.53亿人。

 

随着各类型商业形态的升级,娃娃机、盲盒等具有较强互动性的娱乐设备成为各类购物中心的标准配置之一。目前市场上拥有约200万台的存量,但市场极其分散混乱,绝大多数经营者为拥有几台到几十台的小公司或个人运营者,经营模式落后,并且该类设备主要以游艺的模式进行经营,并未当成线下自动零售的一种渠道,更谈不上线上运营,但是根据行业内人士测评仅在中国拥有至少超过600亿市场规模,目前市面上并未出现规模化的品牌,也没有形成有效整合,尚处于红利期。

 

HENIBOX线下潮玩零售平台

 

  2、国外行业情况:

根据NPD最新报告显示,2018年全球13国玩具市场达到184亿美元。潮流玩具等增长达到26%,占销售额的11%。2017年全球授权商品零售额同比增长3.3%至2716亿美元。从行业类别看,类似sonnyangel这样的娱乐角色授权仍然是最大的行业类别,占全球44.7%的市场份额,零售额高达1215亿美元。

 

流行文化消费产品公司Funko Inc.(FNKO.US),18年净利增长406%至2830万美元,盈利和销售额均超预期。Funko公司通过结合动漫、娱乐节目、音乐等,推出适应大众消费的潮玩商品,一度定义了潮流玩具的品类定义。这种爆火在全世界也在蔓延,盲盒玩具在韩国创造了30亿人民币每年的销售额,泡泡玛特在国内也同样发展迅速。同时国内娃娃机及口红机等体验式消费的业态也在刚过去的2018年出现在国内各大商业空间。而在未来,更多的用户,更高的消费能力,更好的服务体验,会让整个潮流文化行业创造一个又一个爆点。

 

投资机会

盛银创投已重注行业潜力公司“HENIBOX潮流商店”,作为行业极具潜力的公司,其拥有完全自主研发的系统及硬件方案,同时创始团队在文娱行业沉淀多年,现已签约国内数十个IP厂商及创作者,拥有的产品设计能力。同时公司在品牌运营、产品研发、零售运营等方面都有丰富经验。接下来盛银创投将联合HENIBOX品牌,寻找产业链上下游投资机会。