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       活跃在朋友圈的代购、微商，蹦跶在各大直播平台的红人，未来的日子可能都不会太好过。因为在刚刚过去不久的8月31日，中国电商领域第一部综合性法律——《中华人民共和国电子商务法》正式出台了，并将于2019年1月1日正式实施。对于消费者来说，以后在网上购物买到假冒伪劣商品可以理直气壮有理有据地依法维权了，但是对于那些海外代购来说，这不啻是一场噩梦。

       《电商法》都说了些什么
       说起来，虽然海外代购这门生意是目前不少正规跨境电商平台创业的灵感来源，比如小红书创始人就是在海外留学期间从代购中得到启发创办了小红书，但是长久以来活跃在民间的海外代购，无论是个人代购还是专业代购，由于进入门槛低，不需要营业执照，又总是在想方设法竭尽全力地偷税漏税，所以一直游走在法律的灰色地带。代购货源的不稳定、缺乏物流以及售后保障，也让消费者在享受代购商品相对低价的同时，需要承受买到假冒伪劣以及投诉维权无门的风险。《电商法》，就是奔着解决代购这些陈年弊端来的。

       《电子商务法》第九条规定：电子商务经营者，是指通过互联网等信息网络从事商品销售或者提供服务等经营活动的自然人、法人和非法人组织，包括电子商务平台经营者、平台内经营者以及通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者。这就是说，无论是个人代购还是专业代购，无论是专业跨境电商平台，还是朋友圈里的那些微商，或者是直播平台里卖东西的博主，未来都将受到《电商法》的严格监管。

       《电商法》对代购的暴击主要体现在必须依法登记和依法纳税这两个方面。以前你去国外扫大量的货，然后在淘宝开个网店或者在朋友圈做微商，都是不需要进行工商登记的“零门槛”生意，也不需要申报纳税，利用境内境外价差赚取的利润全部都能进自己的腰包。但是《电商法》第十条、第十一条规定，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记，并应当依法履行纳税义务以及享受税收优惠，否则将面临高额罚款。这无疑提升了代购的成本，压缩了代购赖以为生的价差套利空间，使得代购这门生意变得越来越难做了。

       代购未来怎么活
       中国人在国外拼命剁手买买买的盛况，曾让老外印象深刻。由此看来，代购其实有其存在的合理土壤。有数据显示，目前中国居民一年境外购物花费的金额总计约2000亿美元。另据波士顿报告数据显示，2017年中国消费者的奢侈品年支出超过1050亿欧元，贡献了全球奢侈品消费市场近三分之一的的份额。预计到2024年，中国个人奢侈品市场的复合年增长率将达到6%，全球奢侈品市场40%的销售将由中国消费者贡献。

       在《电商法》出台以前，中国消费者在境内消费境外商品基本就是两个渠道：代购以及跨境电商平台。而无论是通过代购还是跨境电商平台进行“海购”，消费者在商品品类上的偏好有很大的重合度，像护肤彩妆类化妆品、服饰鞋包类奢侈品、数码电子产品、高品质奶粉等婴幼儿类食品，都是跨境代购和跨境电商中特别受消费者欢迎的产品。

       当跨境电商平台没有兴起时，代购食价差的日子过得还算滋润，代购这门生意甚至可以作为在个人收入中占比很大的一个副业来做。但是当天猫国际、小红书、洋码头等等的跨境电商平台纷纷诞生后，在这些平台所具有的品牌、价格、信用背书等各种优势面前，代购本身就面临了很大的生存压力，现在又出来一个《电商法》，要求代购要向正规平台一样依法登记和纳税，那么对于代购们来说这种夹缝中生存的境况就愈发艰辛了。

       然而，正所谓天无绝人之路。即便是在《电商法》正式实施以后，代购们也仍然可以通过合理的选择来获得继续生存下去的空间。对于那些想维持原有业务不变的代购，除了依法登记纳税别无其他出路。但是在这种情况下必然会拉升成本降低价格优势，那到底该怎么办呢？这时，代购其实可以拓宽视野，寻找能够替代原有商品供应渠道的新的供应商，现在有一些做海淘供应链的平台，能够为代购们提供从选品到发货等一系列服务，加上平台本身具有批量的规模优势，代购们还是可以通过这些新的供应渠道获得有价格竞争力的商品，在夹缝中获得一定的生存空间。

       另一种选择是找准代购自身的角色定位，放弃原有代购业务，利用原先做代购时手中积累起的流量探索更多样化的流量变现方式。代购从本质上来说就是个人或者小型零售服务商，但是我们看到，无论是传统零售还是新零售，目前都在日渐走向平台化，那么纵观整条产业链，小作坊式的代购就好比是蚍蜉一般，很难与平台化的大型零售商竞争。与其以卵击石，代购们倒不如对已有流量加强运营，比如通过群运营为用户提供各种增值服务来探索更多的流量变现方式，同时也能为用户创造出更好的体验。

       当然，无论《电商法》对代购或者跨境电商产生什么样的影响，又或者代购或者跨境电商未来会向什么方向发展，《电商法》威力之下，真正惠及的还是那些喜欢海购的消费者们。